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谁能吃到移动互联网广告的蛋糕?
发表时间: 2011-05-16     发布者:冠瑞编辑部

 
“移动互联网广告需要与实际购买行为相结合,这是它与传统互联网能广告最大的不同”Vpon移动广告商务拓展部总监林佳骊表示,“相较其他同类广告平台,Vpon可以获得平均1%~5%的点击率,为广告主平均增加2.26倍广告展示的效益”。迷茫了很久的移动互联网,终于开始焕发生机。
移动互联网广告将会成为“未来巨星”,沃顿商学院市场营销学教授埃里克.布赖特劳做出这样的预测。这一判断基于以下事实:Google、苹果这样的明星公司正在从高达10亿美元而且仍然在不断增长的移动广告市场获得越来越多的市场份额。此外,苹果公司不久前刚以2.75亿美元的价格收购了手机广告网络商Quat-troWireless公司,更早之前Google则以7.5亿美元并购了手机广告服务提供商AdMod公司。
 
“这就是未来的广告模式,人们愿意点击它们,因为这些广告能给他们带来有价值和有趣味的东西。”国内移动广告服务商百分通联的副总裁常龙举例说,iPhone手机中有某品牌新车的一款广告,点击就可以观赏宣传片,可以360°观赏车身细节以及导航系统,可以任意变换车身颜色等一切真实可选项目。
数据显示,目前中国网民里有三分之二的人通过手机上网,中国已然成为全球第一大移动互联网市场。但问题是,谁能够分到这块大蛋糕?传统广告代理商,还是技术平台厂商?以美国AdMob公司为例,它通过与游戏/软件开发者合作,可以将应用程序跟广告捆绑在一起,允许第三方开发者在手机应用中嵌入广告,这不仅能绕开运营商,广告也能更精准而直接地抵达消费者。
 
由此看来,技术平台厂商有可能成为最大的赢家。在中国,一家叫多盟的移动互联网广告公司借鉴了AdMob的模式,这也是中国同类公司中为数不多拿到风投的一家。公司COO张鹤介绍说,多盟就是帮助商家在移动媒体上投放广告。而在北极光创投副总裁张鹏看来,如何让手机广告变得巧妙和有趣,让广告客户投入的金钱赢得更大的眼球经济,才是当前的首要问题。理想境界也许应该是这样的:不让用户看到与他无关的一个广告,也不让广告主错过一个想要送达的用户。
 

最后更新时间: 2011/05/16    【 关闭窗口 】



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